DUDOMI RELANSMAN PLANI

Yeni Ambalajlar. Yepyeni Lezzetler. Bambaşka Bir Dudomi.
Amaçlar
Yeniden Konumlandırma
Yenilenen ambalaj ve lezzet konumlandırmasıyla Dudomi markasını yeniden konumlandırmak ve tüketicilerin değişen beklentilerine uygun olarak markamızı daha modern, dinamik ve çekici bir hale getirerek pazardaki algımızı güçlendirmek.
Kitle Genişletme
Sadık kullanıcıları yeniden kazanmak ve yeni kitleleri markaya çekmek, böylece pazar payımızı artırmak. Özellikle genç nesil ve farklı lezzet arayışındaki tüketicileri hedefleyerek marka bilinirliğimizi ve penetrasyonumuzu yükseltmek.
Algı Yönetimi
Tüketicilerin zihninde "yeni nesil noodle" olarak yer almak. Bu sayede, Dudomi'yi yalnızca pratik bir yemek olarak değil, aynı zamanda yenilikçi, lezzetli ve çağdaş bir atıştırmalık deneyimi sunan bir marka olarak konumlandırmak.
Farklılaşma
"Sadece Dudomi'ye özel" lezzet inovasyonlarıyla pazarda güçlü bir farklılaşma yaratmak. Benzersiz tatlar ve yenilikçi ürün serileri sunarak rakiplerimizden ayrılmak ve tüketicilere unutulmaz bir lezzet yolculuğu vaat etmek.
Marka Konumlandırması
Dudomi'nin yeni marka konumlandırması için ana slogan önerilerimiz:
"Dudomi: Bildiğin noodle değil!"
"Raflar Değişti, Lezzet Kuralları Yenilendi!"
"Yeni ambalaj, yeni tatlar, başka bir Dudomi."
Özgün Lezzetler
%100 Dudomi lezzet inovasyonu: Başka hiçbir noodle'da olmayan özel tatlar sunuyoruz.
Çekici Ambalaj
Modern, çekici ve koleksiyonluk ambalaj tasarımı ile raflarda fark yaratıyoruz.
Özgün Deneyim
Pratik ama "tekdüze olmayan" özgün bir hızlı yemek deneyimi vadediyoruz.
Dinamik Marka
Gençliğin ruhunu yansıtan dinamik bir marka kimliği ile tüketicilerle bağ kuruyoruz.
Pazar Trendleri
Sağlıklı Seçenekler
Tüketiciler daha doğal içeriklere, düşük kalorili ve besleyici alternatiflere yöneliyor. Dudomi olarak bu beklentilere uygun ürün geliştirmeleri yapmalıyız.
Global Lezzetler
Farklı kültürlerin mutfaklarına olan ilgi artıyor. Özgün ve egzotik tatlar sunarak pazarımızdaki çeşitliliği artırabiliriz.
Dijital Etkileşim
Genç kitle, ürün deneyimlerini sosyal medyada paylaşmaya hevesli. Eğlenceli, viral içerikler ve AR filtreler ile marka etkileşimini artırabiliriz.
Hız ve Pratiklik
Yoğun yaşam temposu, hızlı ve kolay hazırlanabilen yemeklere olan talebi sürdürüyor. Dudomi'nin pratikliği bu trendle örtüşmeye devam ediyor.
Pazarlama Faaliyetleri
Dudomi'nin relansmanını desteklemek ve hedef kitlemize etkili bir şekilde ulaşmak için planlanan ana pazarlama faaliyetleri:
Dijital Kampanyalar
TikTok, Instagram gibi platformlarda viral içerikler ve interaktif reklamlarla genç kitleye ulaşım.
Influencer İşbirlikleri
Hedef kitlemizin takip ettiği popüler fenomenler ve içerik üreticileriyle stratejik işbirlikleri.
Deneyimsel Etkinlikler
Tadım stantları, pop-up etkinlikler ve üniversite festivallerinde ürün deneyimi sunumu.
PR ve Medya İlişkileri
Lansman duyuruları, basın bültenleri ve sektör yayınlarında yer alarak marka bilinirliğini artırma.
Hedef Kitle
Gen Z (15-25)
Trend takipçisi, görsele duyarlı
Üniversite Öğrencileri
Pratiklik + yenilik arayanlar
Beyaz Yakalılar
Akşam pratik ama kaliteli yemek
Geek/Anime kitlesi
Tasarım odaklı, farklılığı seven
Rekabet Analizi
Indomie
Pazar Lideri: Geniş ürün yelpazesi ve güçlü marka bilinirliği ile pazarda köklü bir konuma sahip. Özellikle klasik lezzetleriyle bilinir.
Dudomi Farkı: Yenilikçi, global lezzetler ve modern, koleksiyonluk ambalaj tasarımı ile genç kitleye hitap ediyoruz.
Yerel Markalar
Fiyat Odaklı: Daha çok temel lezzetlere odaklanmış, uygun fiyat ve geniş dağıtım ağıyla her yerde bulunabilen markalar.
Dudomi Farkı: "Sadece Dudomi'ye özel" özgün tatlar ve pratik ama tekdüze olmayan bir atıştırmalık deneyimi sunarak farklılaşıyoruz.
Geleneksel Markalar (örn. Knorr, Maggi)
Güvenilirlik ve Gelenek: Genellikle çorba ve gıda ürünleri kategorisinden gelen, geleneksel tatlar sunan, güvenilir markalar.
Dudomi Farkı: Hızlı atıştırmalık konseptini yeniden tanımlayan, dinamik ve gençliğin ruhunu yansıtan bir marka kimliği sunuyoruz.
Risk Analizi
Lezzet Algısı
Yeni lezzetlerin hedef kitle tarafından kabul görmeme riski.
Önlem: Kapsamlı tadım testleri, geri bildirimlere göre optimizasyon.
Ambalaj Reddi
Modern ambalajın mevcut sadık kitle tarafından yadırganması.
Önlem: Tasarım sürecinde hedef kitle geri bildirimi, lansman sonrası algı anketleri.
Rekabet Tepkisi
Rakiplerden agresif fiyatlandırma veya ürün hamleleri.
Önlem: Sürekli pazar takibi, rekabetçi stratejiler, inovasyon.
İletişim Zayıflığı
Lansman iletişiminin yeterli bilinirlik yaratmaması.
Önlem: Entegre pazarlama, viral içerik, influencer işbirlikleri.
Üretim ve Tedarik Zinciri Sorunları
Yeni ürünlerin veya ambalajların üretimi ve dağıtımında aksaklıklar yaşanması.
Önlem: Detaylı üretim planlaması, alternatif tedarikçilerle anlaşma ve stok yönetimi.
Yanlış Fiyatlandırma
Ürün fiyatının hedef kitlenin beklentileriyle uyuşmaması veya rekabetçi olmaması.
Önlem: Kapsamlı fiyat araştırmaları, pazar segmentasyonuna uygun fiyatlandırma stratejileri.
İç İletişim Eksikliği
Şirket içi ekiplerin (satış, pazarlama, dağıtım) relansman hedefleri hakkında yeterince bilgilendirilememesi.
Önlem: Düzenli bilgilendirme toplantıları, eğitimler ve dahili iletişim materyalleri.
Hukuki ve Yasal Riskler
Yeni ambalaj tasarımlarının veya içeriklerin mevcut yasal düzenlemelere uymaması.
Önlem: Hukuk departmanı ile düzenli istişareler ve ilgili mevzuatın sürekli takibi.
Lansman Süreci Aşamaları
1
Hazırlık Dönemi (3-4 Hafta Önce)
  • Fotoğraf/video çekimi
  • Prodüksiyon hazırlıkları
  • Influencer seçimi ve planlama
  • E-ticaret görsellerinin güncellenmesi
2
Teaser Süreci (1 Hafta Önce)
  • Gizemli gönderimler
  • "Dudomi değişiyor" teaser'ları
  • Story'lerde etkileşimli içerikler
3
Relansman Günü (T0)
  • Influencer lansman içerikleri
  • Kampanya duyurusu
  • Özel kutu satışları
4
Lansman Sonrası (T+1-2 Hafta)
  • Challenge'lar
  • Anket ve kullanıcı içerikleri
  • QR kod içeriği aktivasyonu
Ekstra Öneriler
  • Lansman Kutusu (koleksiyon ambalajlar)
  • Ambalaj içi mini oyunlar
  • Mini Dudomi web oyunu
  • AR filtre ile eğlenceli paylaşım kampanyası
Bu yenilikçi öneriler, Dudomi'nin hedef kitlesiyle etkileşimini artıracak ve marka deneyimini zenginleştirecek interaktif unsurlar sunmaktadır.
KPI'lar
Dudomi relansmanının başarısını ölçmek ve stratejilerimizin etkinliğini değerlendirmek için belirlediğimiz temel Performans Göstergeleri (KPI'lar) aşağıdadır. Bu metrikler, pazarlama faaliyetlerimizin ve ürünümüzün pazar kabulünün net bir resmini sunacaktır.
Etkileşim Oranı
Sosyal medya platformlarındaki (TikTok, Instagram) beğeni, yorum, paylaşım ve kaydetme oranlarındaki artış hedeflenmektedir. Bu, marka bilinirliğimizin ve genç kitleyle bağımızın gücünü gösterecektir.
Takipçi Artışı
Relansman dönemi boyunca ve sonrasında sosyal medya hesaplarımızdaki organik takipçi sayısındaki istikrarlı büyüme önemli bir göstergedir. Hedefimiz, ilgili ve etkileşimci bir topluluk oluşturmaktır.
Ürün Satış Hacmi
Relansman sonrası ilk 3 ay içinde toplam ürün satış hacmindeki ve gelire olan katkısındaki artış, en kritik ticari başarımızı yansıtacaktır. Özellikle yeni ürün varyantlarındaki performansa odaklanılacaktır.
Kullanıcı İçeriği (UGC)
Kullanıcılar tarafından oluşturulan video, fotoğraf ve yorum gibi içeriklerin (User Generated Content - UGC) sayısı ve kalitesi. Özellikle lansman sonrası challenge'lar ve kampanyalar aracılığıyla UGC üretiminin teşvik edilmesi hedeflenmektedir.
Müşteri Sadakati
Ambalajlardaki QR kodların kullanım sıklığı ve müşterilerin Dudomi ürünlerini tekrar satın alma oranları, marka sadakatinin göstergesi olacaktır. Abonelik tabanlı teklifler veya sadakat programları bu alanda takip edilebilir.
Marka Bilinirliği
Lansman öncesi ve sonrası yapılan pazar araştırmaları ile marka bilinirlik oranındaki artış. Anketler ve odak grupları aracılığıyla "Dudomi" isminin ne kadar tanındığı ve akılda kaldığı ölçülecektir.
İletişim Kanalları
Sosyal Medya
Genç hedef kitlemizle doğrudan etkileşim kurmak ve viral içerikler üretmek için ana dijital platformlarımız:
  • TikTok
  • Instagram
  • YouTube Shorts
  • Twitter (X)
Diğer Platformlar
Marka bilinirliğini artırmak ve satışları desteklemek amacıyla kullanılacak ek kanallar:
  • PR blogları
  • E-ticaret banner'ları